Face à l’apocalypse d’un CEO qui voit ses ventes s’écrouler

Il y a 4 mois un prospect dans le divertissement (portail entertainment) me contacte.

« Les ventes sont au plus bas, veuillez travailler le SEO avec mes équipes, on est dans le rouge depuis le COVID »

Plusieurs audits, des études, des actions, ont été essayés … rien ne semble modifier la chute de la courbe des ventes.

💰 Des propositions trop standard, presque un produit en rayon, ou trop énorme, avec des audits aux coûts prohibitifs .

>> la suite de mon hsitoire un peu plus bas en fin de mail 👇👇👇

💡 Le SEO (Search Engine Optimization) impacte plusieurs métiers et domaines, car il concerne la visibilité en ligne, la performance des sites web et l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche.

🙏 Si dire ce qui ne va pas est simple, trouver les remèdes est plus complexe et les appliquer est le Graal.

À la stratégie, les actions et les moyens, il faut ajouter les femmes et les hommes compétents, capables de travailler en équipe et disponibles dans le cadre de ce projet dans cette société avec cette organisation qui lui est propre.

On sort totalement de la plaine standard pour pratiquer de la haute montagne.

🧠 Voici les métiers et domaines professionnels qui sont influencés par le SEO :

1. Spécialiste SEO : Le professionnel SEO est directement responsable de l'optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. Il effectue des audits, recherche des mots-clés, gère le contenu, surveille les classements et l'analyse des données.
2. Rédacteur de contenu : Les rédacteurs de contenu créent du contenu optimisé pour les moteurs de recherche en utilisant les mots-clés et les bonnes pratiques SEO. Ils doivent produire du contenu de qualité tout en respectant les directives SEO.
3. Développeur web : Les développeurs web doivent tenir compte des aspects techniques du SEO, tels que la vitesse de chargement, la convivialité mobile, la structure du site, les balises HTML, etc., pour s'assurer que le site est optimisé pour les moteurs de recherche.
4. Analyste de données : Les analystes de données travaillent avec les outils d'analyse pour surveiller les performances des sites web, analyser les tendances de trafic, suivre les conversions et évaluer l'efficacité des stratégies SEO.
5. Responsable marketing en ligne : Les professionnels du marketing en ligne intègrent le SEO dans leurs stratégies globales de marketing numérique pour attirer du trafic organique, augmenter la visibilité en ligne et maximiser les conversions.
6. Responsable de la communication : Les responsables de la communication d'entreprise s'assurent que la stratégie de contenu et de communication de l'entreprise est alignée avec les objectifs de SEO pour améliorer la visibilité en ligne et la réputation de l'entreprise.
7. Designer web : Les designers web contribuent à l'optimisation en veillant à ce que la conception du site soit conviviale et qu'elle prenne en compte les aspects visuels qui influencent l'expérience utilisateur et le référencement.
8. Responsable des médias sociaux : Le SEO peut avoir un impact sur la visibilité des médias sociaux, car les partages sociaux et les signaux sociaux peuvent influencer le classement des moteurs de recherche.

✅ Ce qui est sûr, c’est que le SEO est un élément essentiel du marketing numérique et de la présence en ligne, et il peut avoir un impact sur de nombreux métiers et domaines professionnels. Les entreprises cherchent de plus en plus à maximiser leur visibilité en ligne, ce qui rend le SEO particulièrement important dans le paysage numérique actuel.

🏃🏻 Je vous propose une démarche de grimpeur pour atteindre votre sommet 🏔

1. Évaluation du projet (basecamp) : Demandez une analyse approfondie de votre site web pour identifier les domaines qui ont besoin d'amélioration. Cela inclut la vitesse de chargement, la convivialité, le contenu, la sécurité et la convivialité mobile.
2. Planification stratégique (itinéraire) : Créez un plan stratégique pour atteindre vos objectifs. Cela peut inclure l'identification de vos cibles, la définition de vos KPI (Key Performance Indicators), et l'élaboration d'une stratégie SEO pour augmenter la visibilité en ligne.
3. Équipe adéquate (équipement) : Demandez les compétences appropriées pour mettre en œuvre votre plan. Cela peut inclure des investissements dans des outils d'analyse web, des experts en SEO, des rédacteurs, des graphistes, des développeurs web, etc.
4. Transmission (formation) : Assurez-vous que votre équipe est bien formée pour utiliser les outils et les techniques nécessaires à l'optimisation du site. Cela peut impliquer la formation en SEO, en rédaction web, en conception, etc.
5. Progression étape par étape (ascension) : Établissez un calendrier réaliste pour l'optimisation du site, en identifiant les étapes clés. Cela permettra de mesurer les progrès et de s'assurer que chaque étape est franchie avec succès.
6. Suivi des étapes (surveillance) : Comme un grimpeur vérifie constamment son équipement et son environnement, demandez une surveillance continue de votre site web pour détecter les problèmes potentiels, les erreurs et les opportunités d'amélioration.
7. Adaptabilité (adaptation) : Soyez prêt à ajuster votre plan en fonction des changements dans l'environnement en ligne, tels que les mises à jour d'algorithmes de moteurs de recherche, les tendances du marché et les retours d'utilisateurs.
8. Effort continu (endurance) : Comme l'escalade, l'optimisation du site web est un effort continu. Rester très proche de votre équipe pour la maintenir engagée et persévérante dans la quête de l'amélioration constante.
9. Récompense et célébration (sommet) : Célébrez les réussites et les jalons atteints dans l'optimisation de votre site web. Cela motive l'équipe à continuer à viser le sommet.

🚀 En abordant l'optimisation du site web de cette manière, un CEO peut créer un plan stratégique solide pour améliorer la performance en ligne de l'entreprise, tout comme un grimpeur planifie son ascension pour atteindre le sommet d'une montagne.

🧑‍💼 Pour revenir à mon CEO de l’entertainment, nous avons fait une reconnaissance du terrain : les zones de frictions avec les concurrents, la diversité de l’offre, la saisonnalité, la rentabilité des produits (analyse technique SEO, search console…), proposer une stratégie, un plan d’action (analyse, corrections, optimisation de la structure du site, optimisation du contenu, process en boucle) briefé et formé les équipes internes pour réaliser les corrections, vérifiées la mise en œuvre.

💬 La proposition d’action s’est ajustée avec l’écoute et la discussion en prenant en compte le savoir-faire des équipes interne, leur disponibilité, leur connaissance.

Les moyens budgétaires déployés ont été adaptés, tout ce qui n’est pas obligatoire a été supprimé.

Le professionnalisme de Nicolas E. mon consultant SEO associé à son implication est fondamental pour créer avec l’équipe cliente une parfaite synergie et confiance.

À chaque étape d’assistance, nous avons réalisé des tutos spécifiques à l’environnement du client, mais aussi un tableau de bord. Toutes ces actions sont portées sur un planning de rendez-vous hebdomadaire et une liste de tâches pour suivre au plus prés l’implémentation des optimisations.

Le canal WhatsApp a permis une plus grande proximité pour éviter les temps blancs trop longs.

Le plan d’action a été revu au fur et à mesure qu’il a été mis en œuvre et que la confiance est passée. Car le client veut voir très vite des résultats concrets.

📈 Le travail est toujours en cours, mais on peut dire que le …

Courbes , chiffres ..